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以后再说X

你的焦虑与我无关——聊聊知识付费平台

发布时间 - 2020-07-28 09:25:19

  “知识变现”当然不是全然新鲜的事物。古人读书求的是“朝为田舍郎,暮登天子堂”。得了俸禄,学到的东西就变了现,所谓“习得文武艺,货与帝王家”。更直白的,就是激励了广大穷酸书生们的那句鸡汤文“书中自有黄金屋”——不仅能变现,还能当户主

  当然,“变现”是从内容生产者的角度而言,从消费者的角度,就是“知识付费”。听说,它让你焦虑了?可惜,你只能怪自己。

  “知识付费”之前世今生

  传统的教育、出版、媒体、咨询等行业,其实都是广义上的“知识变现”。自从互联网诞生以来,上述行业随着网络技术的升级和消费者心理的改变,得到了更大的发展空间,在三个环节出现了重大改变,一是传播的渠道,二是变现的内容,三是支付的手段:

  从渠道上说,除了传统的、如今已经日趋式微的传播途径,“知识付费”产业对内容的传递依托的是互联网技术和互联网平台;

  从内容上说,“知识”的概念已经被大大拓宽,涵盖一切技能、资讯等,可以看做是 “ 信息付费 ” 。因此“知识付费”会与内容变现、在线教育产生交叉,大体情况如下:

  从支付手段上说,如今的消费者可以用打赏、在线购买等移动支付的方式灵活便捷地购买内容产品。

  知识付费平台的出现有如雨后春笋,也是基于庞大的市场需求。信息革命带来了“知识传授的去平台化”,随着PGC(Professional Generated content,专家提供的内容)向UGC(User Generated Content,用户生成内容)的转向,泛滥的信息导致了用户的的信任危机,这时候“知识中间商”们的重要性就凸显出来了,人们把时间、金钱投入到这些中间商上,试图得到技能与知识增长的报酬。

  另外一方面,消费者付费意识的日益养成,也让更多人愿意为经过筛选的优质内容付费。

知识付费,内容变现,线上教育

  2016年被称为“知识付费元年”。得到、值乎、分答等各类知识付费产品开始占据市场,“内容创业”、“知识付费”成为了互联网的又一热词。截止今年6月6日当晚8点,喜马拉雅FM针对知识付费推出的“付费会员”,已经招募了221万名成员。同时官方公布,目前其付费用户自2017年以来,月均ARPU值(Average Revenue Per User,用户平均支出)超过了90元。

  10月10号,新世相打造的知识付费平台“新世相读书会”正式上线。会员定价一年365元。新世相创始人在朋友圈里说,上线一个小时后便售出了4000多份,百万元小目标达成。据了解,实际销售额为157万元。

  “知识焦虑”怪我咯?

  前段时间一篇名叫《罗振宇的骗局》的文章刷爆了朋友圈,文中描述了一种被“知识 ”充满的生活:

  •   清早醒来打开“得到”,倾听60秒罗胖教导;

  •   刷牙与吃早饭时,在“喜马拉雅”进行30分钟音频学习;

  •   在地铁上用“知乎live”听三个知名答主的经验分享;

  •   午餐及午休时用“在行”学习《如何成为写作高手》;

  •   下班路上看“得到”的订阅专栏;

  •   上床后打开“直播”,听《普通人如何实现财富自由》。

  在这样过了一段时间之后,这种生活的主人发现自己除了焦虑,一无所获。所以,文章认为知识付费平台上能买来的只有知识碎片,用这些碎片无法铺设出一条通向认知升级和人生的坦途,因此付费平台不过是商人们的又一场骗局。

  这是一种令人费解的思路。乱花渐欲迷人眼,要怪花开得太热烈?当然是怪自己眼神不好啊。双11的时候为什么不怪商家招数太多,却懂得反躬自省求剁手呢?

  知识付费平台不过是若干学习渠道中的一种,是工具的一种,各人的焦虑还是要各人自己负责解决。知识的体系如何架构,基底如何夯实,相关性如何延展,碎片如何填充,这是一个人需要为自己坚持终身的学习生涯用心思考的问题。指望任何他人、任何平台为自己彻底解决,错的不是对方而是自身。

  尼采这个疯子有时候就是太刻薄,这一点我们予以严肃批评。不过下面的话道出了在信息爆炸的年代如何学习的关键——选择。选择的基础是独立的判断和笃定的目标,这仍然是需要由自己来解决的问题。

  “无选择的求知冲动,犹如无选择的性冲动一样,都是一种下贱的本能。——尼采”

  碎片采集指南

  基于上述观点,我们对碎片化知识和付费平台持友善的欢迎态度,所以特意选择其中表现突出的几家加以介绍。愿我们都能在互联网的知识丛林里,快乐而满足地采集自己想要的碎片,又如在秋收后静谧的田野上,悠闲地拾取那些遗落的麦穗。

  喜马拉雅FM

  喜马拉雅FM是一个集听书、朗读、听课、社交于一体的综合性平台。它是最早做电台知识分享的内容平台,目前已经发展成为中国更大、功能最齐全的好声音分享平台。此前在喜马拉雅上的内容,更多是免费收听;随着逐渐的转变升级,目前也开始付费订阅收听。

  其主打内容有《每天听见吴晓波》、《湖畔大学三板斧》、《混沌研习社:你的三十分钟口袋商学院》等,相较于其他内容平台,喜马拉雅的人群定位更广,课程特色更为丰富。

喜马拉雅

  得到

  “得到”是“逻辑思维”罗振宇创办的知识分享平台,号称“中国更大的知识服务商”。目前下载用户超过100万人次,拥有17个订阅专栏,上百项付费内容,涵盖音频课程、电子书等服务。

  其特色课程有超过45万人订阅的《逻辑思维》,超过11万人订阅的《通往财富自由之路》,超过8.6万人订阅的《李翔商业内参》,频道节目累积销售额过亿,已然成为中国更大的内容创业、学习平台。

得到

  在行

  在行是果壳网的创始人姬十三创办的知识技能共享平台。上在行约行家,可以通过线下见面,电话交流,微信群聊的形式做一对一或者一对多交流,可以向行家请教关心的问题。

  其优势是拥有众多的创业大咖及实战创业家,但其优点也是自身的缺点,毕竟一对一服务的形式,市场空间太窄,受众面太小。

在行

  知乎

  知乎live是知乎团队创办的类似分答的一个知识问答平台。由于知乎早期在科技圈的影响力,聚集了一批高质量的用户;玩知乎的伙伴可以关注《创业行动家》专栏。

  其内容呈现形式也由一开始的问答,升级成了“文章+音频分享”的形式,在该平台分享的都是有实战,有口碑、有干货的互联网圈大牛。

知乎

  豆瓣

  豆瓣在知识付费领域开始较晚,但在文艺、影音、学术、心理、亚文化等部分具有巨大优势和完整生态,活跃着不少评论人、音乐人、摄影师、设计师,他们与学界名家、青年新秀、行业达人一道,成为了豆瓣非常有特色的精品栏目作者。

豆瓣

  分答

  分答同样是果壳网的创始人姬十三创办的知识问答平台。用户在平台向入住的嘉宾提问,嘉宾通过语音回复;分答的一个巨大的创新在于,提问者可以获得“偷听”收益分润。

分答


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